2016年3月7-9日，由全球移動遊戲聯盟主辦的第五屆全球移動遊戲大會GMGC2016在國家會議中心盛大舉行，作為亞太地區最具影響力的遊戲行業盛會，此次大會以「Game2.0：創新不止·忠於玩家」為主題，包括騰訊、百度、360、阿里、谷歌、中手游、京東、藍港互動等在內的來自全球移動遊戲及泛娛樂產業的開發商、運營商、製作商、平台商、硬體廠商、大眾玩家以及相關政府機構和國際產業組織齊聚一堂，共話移動遊戲及泛娛樂產業的熱點議題。

主會場峰會分為「遊戲領袖峰會」及「泛娛樂主題峰會」兩場同時進行，於3月8日正式開幕。9日上午，來自國家知識產權局的保護協調司董新蕊在遊戲領袖峰會發表了題為《莫讓抄襲遮望眼，泛娛IP放眼量》的主題演講。

　　以下為會議速記內容實錄：

　　董新蕊：大家上午好，什麼是泛娛樂，剛才在整個會場參觀了一下，我有一個想法，我是這麼認為的，人生苦短，夢想很多，難以一一實現，但是泛娛樂就給我們人生和夢想之間搭起了一座橋樑，可以通過遊戲、電影、動漫，包括周邊等等的，可以扮演不同的角色，體會不一樣的人生，找到適合我們自己的路。

　　泛娛樂作為橋樑，有其本身的外在、內涵、形狀。橋樑的形狀、材料等等都可以叫做泛娛樂的IP。泛娛樂IP怎麼火起來？是通過盜版火起來的，幾乎零成本積累大量的粉絲，大量的關注度和大量的影響力，但是我們都知道，如果一個行業盜版太猖獗的話，會毀了這個行業，所以加大IP的保護，就引出了我今天演講的話題。

　　我今天主要從四個方面講一下，先說一下概念，列舉兩組數據，提出三個問題，給出四個建議。首先看一下概念，就是泛娛樂IP，泛娛樂這個概念，最早是由騰訊的程武提出來的，多領域共同打造IP的粉絲經濟，可以是一個故事，可以是一個角色，可以是其他大用戶喜歡的一個事物，它的核心就是IP，但是這個IP我認為它是一個狹義的IP，版權著作權和軟體著作權方面更多一些。什麼是廣義上的IP呢，有四個方面，專利、商標、版權、商業秘密，包括娛樂范兒經常提的IP版權更多一些，商標就是一個商品的名稱，商品的名稱包括很多，泛娛樂中做的比較好的，比如像迪斯尼，迪斯尼的商標，包括米尼等等的上邊，包括周邊遊樂場等等，產生很多價值，版權就是著作權。商業秘密呢，商業秘密對於泛娛樂這塊用的比較少，但是應該加強，為什麼盜版比較多，就是因為商業秘密比較好破解。我舉個例子，大家知道可口可樂，為什麼這麼多年有一個非常神秘的7X配方，我們之前知其然不知其所以然，所以雄霸幾百多年，非常厲害。

　　關於專利，重點說一下，專利是這麼規定的，專利法第25條有明確的規定，就是智力活動的方法不屬於專利權，遊戲、動漫就是直隸活動的規範方法按照，商業中有一個規定，不是機會的機會才能創造更大的機會。並且我研究發現泛娛樂可以申請專利，遊戲本身可能不能申請專利，但是我涉及遊戲技術這個方案，比如遊戲機，操作的那些設備，包括VR，虛擬現實、混合現實等的模擬設備，都可以申請。今年我們國家知識產權局有一個公益的項目，就是做VR和AR的分析，我們的平台，我們的開發工具都可以申請專利，我們的相關產品，在本次GMGC一樓的展區很多周邊的產品都可以申請相關的專利。

　　我們國家知識產權局根據國務院的一些文件，我們正在投入大量的人力和物力在研討，包括泛娛樂在內的新業態，新商業模式的保護模式，包括營銷方法會進行保護，我希望大家關注一下。

　　第二兩組數據，現在在影視方面，超過一千萬附加值已經不是新鮮事，比如《琅琊榜》，《盜墓筆記》等等，真實情況是這樣嗎？現在IP價值很高，但是賠付額很低。現在不管版權、著作權等知識產權的賠償額由兩部分定的，首先要判定被侵權人的實際損失，佔多少市場，再加上侵權人的違法所得，如果能夠取證優先用這個賠付，取證不了的時候國家法定賠償額，你們兩個商討。國家知識產權局做了這麼一個統計，僅有3%的專利和商標案件以及僅有21%的著作權案件是通過取證的形式得到的，有97%的專利和79%的著作權案件是沒有做好取證的，這組數據說明什麼，說明取證很重要。如果我們在做一個IP，我們在做的過程當中有人侵權的話隨時做好證據的取證。法定賠償額是多少呢，現在新法包括專利法、商標法都有改動，原來是多少？原來的商標著作權賠償額的上限都是50萬，專利的賠償額多少，是一萬到一百萬。第四次專利法修改，正在進行中，上限定到了五百萬，著作權進行第三輪修改。大家看一下，提高的很多，五倍、六倍。我們委託中南財經政法大學做了這麼一個按照，08年到13年期間，我國的專利專司8萬，著作權才1.5萬，而影視動不動幾千萬，有人說法定賠償額三百萬、五百萬，怎麼這麼少，它那個是上限，很少按照上限來，這個說明什麼道理，就是理想很豐滿，現在還是很骨感的。

　　專利歸哪兒管，歸國家知識產權局，商標歸國家工商總局，下屬的一個商標局；版權是廣電總局下屬的一個版權局；商業秘密在哪兒呢，在國家工商行政管理總局下屬的一個市場局，別找錯了衙門。能不能合作起來呢，今年兩會期間人大代表，上海市副市長也提出來，正在議，但是真正實施這麼一個合作的管理，估計還得有一段時間。我說這個意思是大家找的時候別找錯衙門。

　　剛才說了理想很豐滿，現實很骨感，我認為有三個原因，第一它濫用避風港原則，在互聯網版權行業有一個原則，有一個術語，叫做避風港原則，就是在發生著作權的侵權案時，網路服務商只提供空間服務，如果有人告我侵權，我就有刪除的義務，我刪除后，我不算侵權，這叫避風港原則，就是免除責任的機會，為什麼制定這個原則，就是為了促進整個互聯網版權業的發展。然而避風港原則變成了很多網站撇除自己侵權責任的擋箭牌，我先侵權，再等通知，你不通知我就不負責，你通知我就刪除，我就免責，包括手游，我看到一會兒有一個手游周期的演講，手游的周期相對來說都比較短，短期通過避風港原則就能夠獲利，然後就撤。現在濫用避風港原則，造成很大的問題。

　　第二個，侵權易，認定難，一款手機遊戲走紅以後，同類遊戲猶如雨後春筍般湧現，然後說個性化了，如果上市以後，人物角色場景發生變化，要想認證侵權很難，如果遊戲的名稱，我們通過商標的形式保護的話，發生變化了，我就更南認定侵權了。

　　第三個，賠償難，賠償低，雖然我們在建設法治社會，但是當前環境下，賠償還很難，有一些版權方，告你的時候維權成本大於我的收益，我到底要自己忍著，還是耗費巨資出手維權，還是自己去抄襲，我給大家出幾條建議。第一要學會使用瞞天過海，通過自己的技術能力，設定自己的技術門檻，有自己的訣竅，讓競爭對手知其然不知其所以然。第二個，可以使一些連環計，可以將引入專利、商標的形式組合起來，還可以把行業標準和全球的國際標準結合起來用，掌握了標準才掌握了話語權。首先保護的範圍更大，侵權的時候一看這方面都有保護，撒下了天羅地網很難突破，所以令侵權者知難而退。第三個關門捉賊，應該變單點維權變批量維權，盛大遊戲做的非常好，它一次性發了200多封律師函，用不同的方式維權，使損失降到最低。就講這麼多，謝謝大家。

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