台北市一名簡姓屋主以「誠品」名義上Airbnb訂房網站出租3間日租套房，結果遭誠品書店提告，智財法院認為簡姓屋主採用「誠品」、「Eslite」等字樣，已與誠品擁有使用在旅館類別的「誠品商旅 eslite hotel」商標近似，造成消費者混淆誤認，考量侵害時間、各個出租價格，今判簡姓屋主須賠償179萬餘元。

 

原告誠品公司指出，去年7月發現Airbnb訂房網站有會員「ModernHome」，也就是簡姓屋主刊登出租位在大安區四維路等地點的「誠品書店寓所」、「誠品生活寓所」、「東區誠品寓所」的住宿訂房廣告，基於未經同意就擅自使用誠品此商標，已是不當攀附他們長久努力經營的成果與商譽，向智財法院提訟，要求簡姓屋主賠償200萬元。

 

簡姓屋主辯稱使用「誠品」等中文字樣均是簡體字，會以「誠品」標示是基於「生活圈」概念，該3所住宿房屋坐落在誠品書店敦南店的仁愛圓環附近，強調僅是做為地理位置說明，未侵害誠品書店的商標。

 

不過，智財法院指出，簡姓屋主雖稱使用簡體字的誠品，但誠品的簡繁體字僅有「言」字不同，並且被告也使用誠品的英譯「Eslite」，消費者會因該標題吸引而印象深刻，且若如被告所言，僅是要標示房屋位置，大可在廣告頁面內容或在地圖註明，因此認定簡姓屋主的使用方式，已會使消費者誤以為與「誠品書店」同一來源，或屬關係企業、加盟及授權等關係，造成消費者混淆誤認，已侵害「誠品」商標權。

 

法院審酌簡姓屋主自前年11月起刊登該出租廣告，至誠品今年4月間提告的侵害時間，以及該3間日租套房每天定價3996元、6985元、6985元等情況，今判簡姓屋主須賠償誠品179萬餘元。仍可上訴。

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