商标作为区分商品来源的标志，一直是商家用以吸引消费者和积累商誉的利器。但现实中，也有商家为了「搭便车」，将明星、电影角色名称等注册为商标。「乔丹」、「007」、「哈利波特」……这些我们耳熟能详的名字都成了「有心人」的抢注对象。

中新网报导，11日，伴随着最高人民法院发布《关于审理商标授权确权行政案件若干问题的规定》，这些行为将被严格限制。

据报导，依商标法，「有害于社会主义道德风尚或者有其他不良影响的」标志不得作为商标使用。此次发布的《规定》明确指出政治、经济、文化、宗教、民族等领域公众人物姓名等申请注册为商标，属于前款所指的「其他不良影响」。因此，根据商标法，上述公众人物姓名不得作为商标使用。

在现实生活中，影视、体育明星、作家的名称被企业抢注成商标的现象也时有发生。报导指出，此次《规定》确认当事人主张诉争商标损害其姓名权，如果相关公众认为该商标标志指代了该自然人，容易认为标记有该商标的商品是经过该自然人许可的，人民法院应当认定该商标损害了该自然人的姓名权。

「007」、「功夫熊猫」、「孙悟空」等中外影视作品，也让一些企业打起「蹭热度」的如意算盘。《规定》对于著作权保护期限内的作品、角色名称具较高知名度者，也不能滥用。

不过，对于这一问题的处理也不能一刀切，要注意防止侵害社会公众对公共的文化资源的合理利用问题。

山寨商标混淆视听怎么破？「麦肯基」是啥？近年来，不少像「麦肯基」这样的山寨商标让人哭笑不得。报导说，《规定》指当事人主张诉争商标构成对其未注册的驰名商标的复制、摹仿或者翻译而不应予以注册或者应予无效的，人民法院应当综合考虑，认定是否容易导致混淆：商标标志的近似程度；商品的类似程度；请求保护商标的显著性和知名程度；相关公众的注意程度等。

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关键词：中国商标    公众人物姓名    禁止商标抢注    自然人姓名权