近日，国家商标局决定：茅台申请「国酒」商标「不予注册」。消息传来，不但受到许多酒企的肯定，也得到了不少媒体的呼应。国家商标局从维护市场公平竞争出发，在初审通过后，回应异议，调查研究，最终给出审慎意见，理应为之点赞。

　　商标局表示：被异议商标「国酒茅台及图」中的「国酒」一词带有「国内最好的酒」、「国家级酒」的评价性含义。若由被异议人永久性独占使用，容易对公平的市场竞争秩序产生负面影响，也违背商标法相关规定，因此决定「不予注册」。

　　在一年将结、新年将至之时，国家商标局作此决定，有其特别的意义，也释放出重要信号：就是维护公平的市场竞争秩序不动摇。任何企业，无论品牌影响多大，无论地位有多高，也不能以谋求「国字号」之名，行市场排他性之实。

　　其实，白酒品牌是否有影响力，最终决定权在消费者手里。如果不追求质量和创新，即便有了国酒商标，得不到认可，最终也会被消费者抛弃。

　　真理迈出一小步往往变成谬误。茅台酒曾经以酱香质量和光荣传统赢得了社会的厚爱，也长期处于白酒龙头的地位。然而近年来的国酒营销却引起了质疑，也引发了行业的不良竞争，茅台要担其责。

　　茅台为何如此选择，道理不难想见。中国是礼仪之邦，传统白酒一向在国人心目中有着特别的认知和意义。民间有「无酒不成席」之说。热情好客，把酒言欢；酒酣耳热，其乐融融。可以说，国人对白酒是既看重质量，又在意品牌。显然，茅台从中看到了「国酒」所能带来的隐性回报，甚至把消费者的赞誉，看作理所应当，不惜申请商标，以国酒之名，坐享其溢价。

　　长期以来，茅台在市场和营销方面，便有意无意的打着「国酒」的旗号，行走在违规宣传的边缘，甚至惜售提价，搞「饥饿营销」。茅台甚至被称为「白酒奢侈品」，与普通消费者的距离越来越远，偏离了初心，然而茅台却藉此尝到了「国酒品牌」带来的巨额收益。

　　只是如此营销，无疑让洋河、五粮液、泸州老窖等同处一线的白酒品牌，在竞争中处于不利地位，对同样注重质量、不断创新的酒企来说，显得不公平，提出异议也是 「事有必至，理有固然」。

　　如今，中国的国际影响力越来越大，尤其是国家提出「一带一路」战略后，越来越多的企业萌生「走出去」，做全球生意，中国白酒企业也不例外。如洋河近年来开拓海外市场，五粮液实施民族品牌走出去战略。

　　不得不说，目前国外对中国白酒还存在诸多不甚满意之处，认为其酒精度太高，口感不佳。这也急需中国白酒企业去刷新，而不是强化中国白酒在西方的固有形象。中国白酒走出去，需要以创新、开放姿态迎接白酒国际化。此时，将国酒定于一尊，对尽快打开局面也是不利的。

　　在国内，中国白酒也一直在调整创新，近年来出现的低酒度、口感柔和方向，推出贴近普通消费者，注重质量的中低档产品等等。如洋河梦之蓝定位绵柔新白酒，在口感上也在适应国际标准；五粮液推行1+5+N发展战略，重视高端品牌的同时，推出了5个中低档产品和诸多区域化品牌，受到了消费者的认可。

　　即便联系世界代表性酒来看，把茅台定位国酒也是不适当的。在西方，提到俄罗斯的酒会想到伏特加，提到日本会想到清酒，提到苏格兰会想到威士忌，提到法国则是红酒……都是某一类酒作为国家酒的代表，中国则是白酒。也就是说，相对于红酒、啤酒这些舶来品，白酒才是国酒，国酒不是一个品牌。在国际上，茅台也很难说，就代表了中国白酒。

　　所以茅台本不应将其据为己有，茅台仅仅是国酒之一而矣。如同我们说，国学是中国古代学问的统称，有了诸子百家，我们不能说国学仅指儒家。

　　我们应该为商标局的决定叫好，为监管部门的审慎点赞。

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