走过17个年头的台湾工银，即将在2017年元旦换新装，改制更名王道商银，商标不再看到过去17年熟悉的马头，而是以英文名O-Bank为发想，这不仅对热爱马也搜藏马造型艺术品的台工银董事长骆锦明，是一大改变，并且在明年王道商银开业，年逾古稀的骆锦明还会穿上牛仔裤主持揭牌，来个银行家形象大变身。

「改变」是台工银转型王道商银的必然，而王道商银的营业模式与策略，更可能对整体金融市场带来新的改变，除了把牛仔裤当制服是开风气之先，王道商银分行的开设，也和其他银行有很大不同，例如王道商银未来台北分行，不仅是业界第一个走进影城设点的分行，面积更可能创最小纪录。

骆锦明说，王道银行第一间台北分行，将落脚在年轻人最多的台北信义计划区威秀影城，而且面积很小，只有17.5坪，这家分行不仅是银行，还可以在这里帮威秀卖电影票、卖咖啡、爆米花，消费者只需要滑滑智能型手机，就能到王道银行透过手机买票与直接上楼取票，由于许多金融服务可以透过网络在线完成，所以威秀影城内的分行面积不需要大，这可说已经跳脱一般商银实体分行的经营概念，进入网络经营的思维。目前这家分行刚签约，预期可在明年第2季开业，是王道银异业合作的一环。

骆锦明说，王道银行要做网络银行，跟年轻人结合在一起，所以制服是牛仔裤，可以拉近跟年轻朋友的距离，他也会和员工一起穿，而拿掉马头商标，也是同样的道理，要告别过去旧的工银，走向新的商银，走向年轻族群。新的商标是英文字母「O」，也是阿拉伯数字「0」，就像当年台工银也是从零开始的新创公司，王道商银是新的商银，也要走和其他商银不同的创新道路。

台工银副董事长骆怡君说，「O」也是圆，商标以圆的笑脸代表「O」，并隐含摩斯密码，在这个圆圈笑脸图形的圈圈上有三条黑线，在摩斯密码就是代表O，笑脸的眼睛这两点代表「I」，嘴巴代表「U」，所以这个圆圈笑脸就隐含了「U（you）AND I Together」，也就是要和年轻人、和客户再一起，这与中文名「王道」讲求的是成就他人圆满自己，也就是透过帮助他人来让人想跟我们在一起，完全相符。

 

不过，王道商银的新商标虽然拿掉马头，但原本台工银商标的识别色橘色，则还是保留，新制服的上衣部分也会是橘色系，这些设计融合了台工银的过去与王道商银的未来。

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