大陆游泳选手傅园慧在奥运受访时说出了「已经用了洪荒之力」，由于她天真不做作的态度，透过各种视频传播，迅速受到两岸民众热烈的讨论与喜爱。「洪荒之力」一词在两岸都已成了搜寻关键词，已有民众将「洪荒之力」于8月9日申请注册为功能饮料、食品、体育用品和影视作品四大类的商标，从这件事可以看到大陆在网络浪潮下的商标新价值。

商标是指将某商品或服务标明是某个具体个人或企业所生产或提供的商品或服务的显著标志，通过法律确保商标注册人享有用以标明商品或服务，或者许可他人使用以获取报酬的专用权，而使商标注册人受到保护。

早期台商较不重视大陆商标的注册，有时是台商认为大陆对知识产权保护不足。也因为早期以制造后出口为主，可能会更重视欧美日等国的商标注册。或因为早期商标注册的透明度不足，常存在所谓的「灰色成本」，不过也很常见的是被别人抢注册了，台商不知如何或难以解决，所以干脆就不申请或不主张权利。

章鹏飞在1996年注册了南韩现代集团的「现代」商标，后来北京现代汽车公司让出浙江省总经销权换来「现代」的汽车类商标。

虽然一般对这类行为评价较为贬义，多称之为「商标蟑螂」，但操作商标注册而一夜致富的故事不断传出。所以这类行为不但未曾消失，甚至越来越多人投入，而且系统化有规模的经营，也已经成为正规商业竞争活动中常见的必要战略。

商标除了上述的价值外，在电商自定义规范下，也创造出了新的价值。以第一里路合作的阿里巴巴B2B平台1688.com为例，今年3月1688平台为了加强对重点品牌的监督管理，卖家必须提交品牌的相关资质，经过审核才能在相应行业类目下发布准入品牌的商品。而大陆的国产品牌要提交的材料之一，就是国家商标总局颁发的商标注册证或商标注册申请受理通知书复印件，相同的规定也可见于其他电商平台，没有注册商标的商品在电商平台上的能见度会越来越低。

今年7月，拥有300万粉丝的「读悦文摘」被微信注销了公众号，原因是涉嫌侵害《读者》杂志的商标权，所以微信公众号的经营者一定要将公众号注册商标以保障自己的权益，也要注意不能侵害了他人的商标权。

但大陆的商标注册除了耗时，从申请到核驳，最快3个月，最慢18个月，也存在一定程度的风险。全按申请的类别内容审核通过的机率极低，毕竟适合商品服务使用的文字图形总有个范围，通常都会遇到已经注册的近似文字或图形商标，因而被全部或部分的驳回。

所以直接购买已经完成注册的商标，成为想快速进入市场的厂商被迫考虑的选项，这也就进一步推升了商标的市场价格。因此，商标概念绝对是在赴陆创业初期就要重视的议题，不能为了省下数千数万元的申请费用，而让商标成了创业路上的坑。（作者为第一里路CEO）

 

(旺报)

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