商标品牌：「怪兽」商标在上海被抢注 美国第二大能量饮料入华或许叫「魔爪」
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SOURCE : 北京新浪网 2016-08-03
随着国内功能饮料行业的快速增长，来自美国的怪兽饮料（Monster Beverage）也企图入华分一杯羹。不过，因为「怪兽」饮料在国内已有厂家注册，因此这款饮料在国内不能叫「怪兽」饮料。
在美国功能饮料市场，怪兽是仅次于红牛的第二大能量饮料，其2014年的市场份额为39%，直逼红牛的43%。2015年可口可乐以21.5亿美元入股怪兽饮料，收购其16.7%的股权，成为怪兽大股东之一。
可口可乐入股之后，怪兽饮料进军中国市场便提上了日程。不过，除了同样面对红牛、乐虎同行业品牌竞争之外，其还要面对「怪兽」商标在国内被抢注所带来的问题。
8月2日，可口可乐大中华区新闻发言人赵彦红告诉《每日经济新闻》记者，怪兽饮料还未在国内正式上市，现在可口可乐根据此前双方签订的合作的框架协议，帮怪兽做一些代加工，并在相应的市场里面进行销售，预计在一两个月之后会正式上市。「不过叫鬼爪还是魔爪，现在还没有正式定。」
「怪兽」饮料遭抢注
怪兽饮料是一个专注于竞技运动赛事的产品，自去年可口可乐入股之后，怪兽饮料进军中国市场便提上了日程。
去年11月，怪兽饮料的首席执行官罗德尼·萨克斯（Rodney Sacks）便提到要在2016年上半年进入中国市场。在今年一季度的分析师会议上，其再次强调中国是「最具发展潜力的单一市场」，并计划今年在上海、北京和厦门灌装生产怪兽能量饮料，当时已在上海取得了相关的产品批准和生产许可，而北京和厦门两地也正在进行中。
尴尬的是，目前上海已经有一家名为曼斯特饮料（上海）有限公司的饮料公司注册了「怪兽」饮料商标，且生产了外表和功能都相当近似的饮料。这意味着，怪兽饮料进军中国将要另外起名。
赵彦红告诉记者，目前叫「鬼爪」还是「魔爪」暂时未确定，「改名也是为了避免产生一些不必要的歧义和纠纷，也是现在的一个解决方案。产品好不好，名字当然很重要，但是也要看产品需求、质量等各方面」。
根据此前媒体报导，2002年红牛在美国功能饮料市场有近70%的市场份额，同年怪兽饮料只有不多于5%的份额。但在2014年，怪兽饮料的这一市场份额增至39%，而红牛的市场份额则减少至43%。那么怪兽饮料在中国市场是否将会复制美国市场的神话？
中国品牌研究院食品饮料行业研究员朱丹蓬告诉记者，其实叫「怪兽」也好，「鬼爪」也好，对于其进入中国其实并没有太多的影响。在可口可乐强大的品牌背书下，其实差别并不大，现在关键就是它的定位是什么。
功能饮料烽烟四起
近年来，国内功能饮料进入了快速增长期，行业竞争也烽烟四起。
据界面报导，中国功能饮料市场去年的规模约378亿元，而在过去的2009年至2014年间，复合年增长率达到31.6%，是非酒精饮料领域内增长最快的类别，预计到2019年，整个功能饮料的市场规模将达到1013亿元，而听装产品的份额则在875亿元左右。
面对巨大的市场份额，怪兽也企图通过可口可乐的渠道在中国能量饮料市场分一杯羹。
~ 详续见原文 ~
关键词：美国怪兽饮料 Monster Beverage 商标抢注 魔爪
