法律:关键词广告惹议 玛丽莲和维娜斯再开战
艺人隋棠代言的塑身衣品牌玛丽莲去年8月发现在Google搜寻页面上输入「玛丽莲」,竟跳出对手塑身衣品牌维娜斯的网站,怒控维娜斯利用关键词广告侵害玛丽莲商标权,但台北地检署认定关键词搜寻与商标权利无关,且网站排序是Google搜寻程序的运算结果,若玛丽莲有质疑可径向Google申诉,今将维娜斯负责人叶怡伶不起诉。玛丽莲指控,在Google搜寻页面上输入「玛丽莲」,第一个跳出来的网站连结竟是「维娜斯玛莉莲让老公更爱妳」的维娜斯网站,认为维纳斯利用玛丽莲的商标增加自己品牌的曝光率。
但维娜斯负责人叶怡伶否认故意使用对手商标,辩称公司委托行销公司向Google下广告,自己并不知到广告处理方式。而营销公司则指是使用文案自动插入关键词功能,但文案并未使用玛丽莲作为关键词,而是使用Google从网友搜寻的统计分析。检方认为,用关键词「玛丽莲」搜寻,会出现许多网站和标题,就连「玛丽莲梦露之死」都有,但这些网址和标题并不会直接显示商品信息,且单纯的网址排序并不属于商标的权利范围,且网址排序与Google搜寻程序和运算逻辑有关,倘若玛丽莲不满排序,可向Google申诉,与维娜斯无关,因此将维娜斯负责人叶怡伶不起诉。其实玛丽莲和维娜斯早就曾交手过,2011年间维娜斯曾经找写手撰文抨击玛丽莲产品,叶怡伶和张姓写手被依违反《公平交易法》各判3个月徒刑,得易科罚金9万元,维娜斯公司另须缴罚金30万元,全案定案。(吴佩如/台北报导)
关键词:玛丽莲 Google 关键词广告 维娜斯玛莉莲让老公更爱妳 品牌曝光率
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