品牌的魔力，人皆领教。市场称它是通行的名片，行业称它是产业的支点，农民称它是致富的纽带，专家称它为竞争的核心。

　　在湖北农产品商标的品牌发展历程中，有苦恼，也有喜悦；有教训，也有反思。

　　今日起，本报推出《湖北农产品商标观察》系列报导，带您探寻商标背后，产业发展的故事与思考。

　　人生有多少个10年？

　　过去的10年，英山茶农和工商部门一直为「英山云雾茶」商标奔走呼喊。

　　2月26日，北京高级人民法院对「英山云雾茶」商标争议案终审判决：撤销武汉云雾茶公司在「茶」商品上商标专用权。

　　这一刻，茶农们如释重负。历经10年艰辛，他们苦盼多年的品牌终将回归故里。

　　10年一案，全国罕见

　　英山，以茶为傲。

　　英山云雾以「形美、色绿、香高、味醇」闻名。从1992年起，每年4月20日，英山都要举全县之力举办「英山茶叶节」。20多年来，风雨无阻。

　　热热闹闹的茶叶节办了一年又一年，但等回过神来申报商标时，意想不到的事发生了。

　　2006年9月，英山云雾茶产业协会向国家商标局申报「英山云雾茶」地理标志时被告知，该商标已被抢注。

　　消息传来，英山茶农彻底懵了。「英山云雾茶自古就是英山人的，怎能被外地人抢注？」

　　原来，一个连年受邀参加英山茶叶节的武汉商人偶然发现，该县只一门心思办节，不曾注册商标。该商人立即向国家商标局抢先注册，还一并注册了「庐山云雾」、「安溪云雾」、「五峰云雾」、「普洱云雾」等全国各地名茶商标。「商人此举有恶意抢注的嫌疑。」英山县工商局及当地茶叶办负责人誓言，一定要早日帮茶农获得商标注册专用权。

　　一场旷日持久的商标争夺战，从此上演。

　　且说尴尬，卖品牌还是卖树叶

　　这10年，英山茶农用「尴尬」来形容自己。「看着省内采花毛尖、萧氏、恩施玉露一家家企业大张旗鼓宣传的时候，我们多少有点遮遮掩掩。」英山县茶叶办副主任何青松说，宣传吧，品牌是别人的，是花自己的钱帮别人办事；不宣传吧，行业竞争激烈，茶叶卖不出去，尴尬。「现在公司生产的茶叶全靠贴牌。」湖北金雷茶业有限公司总经理杜训说，公司有5000亩基地，主要生产白茶、红茶、绿茶。他举例说，白茶一斤800元卖到安吉，被贴牌后1600元每斤投放市场；红茶一斤300元卖到福建，贴牌「金骏眉」一斤能卖到1980元，卖到信阳贴牌「信阳红」也能卖到800元。

　　「并不是英山茶质量不如人，吃亏就吃亏在没有自己的品牌。」杜训说，别人卖的是品牌，英山茶农卖的是树叶，尴尬。

　　英山茶农的尴尬不止于此。

　　数据显示，英山从事茶产业人数13万人，占全县人口的30%以上。截至去年，该县茶园面积25万亩，茶叶产量2540万公斤，产值14.1亿元。

　　一个产量、种植面积全国第四、全省第一的茶叶大县，却不能在产品包装上，堂堂正正写下「英山云雾」四个大字。

　　十二上北京，夺回品牌

　　为夺回品牌，英山人全力以赴。

　　该县出台了英山云雾茶生产标准；请来中国茶业界唯一的中国工程院院士陈宗懋，为英山云雾茶题字助威；英山云雾茶成功申报国家地理标志产品。

　　几经努力，国家商评委裁定武汉云雾茶公司注册无效。然而，对于商标评审委员会的裁定，武汉云雾茶公司不服，于2015年6月向北京市第一中级人民法院提起上诉；当年8月10日，一审判决将武汉云雾茶公司的「英山云雾」商标的「茶、咖啡」2种商品予以撤销。

　　对这一判决结果，武汉云雾茶公司再次向北京高院提起上诉。2016年2月26日，高院的终审判决「驳回上诉，维持原判。」

　　至此，「英山云雾茶」商标案，尘埃落定。「从商标图案设计、征集、异议、申请、求助、呼吁到异议复审，10年来，茶叶协会和省市工商局的同志们一起，十二上北京，全县上下耗费巨大的精力。」英山县工商局局长余意说，10年一案，在全国也是少之又少。

　　风起云涌，风来了就够了么

　　去年底，英山云雾茶产业协会换届。湖北英山云雾茶有限公司董事长叶雪平当选为新会长。

　　「协会成立的前10年打了10年官司，如今交棒，深感责任重大。」叶雪平说，在10年「等风」的日子里，英山茶农对品牌的渴求已融入血液。

　　终审判决下达的同时，英山工商已推动「英山云雾茶」中国驰名商标申报工作；

　　「英山红茶」、「英山白茶」标准制定出台后，立即启动地理标志商标申报，力争用5年时间申报成功；

　　计划5年内新发展茶叶商标60件以上，把已有的野山香、志顺等茶叶品牌打造成「英山云雾茶」母品牌旗下的著名子品牌。

　　「目前，协会与政府已完全脱钩，全面走向市场。」叶雪平说，协会专门成立了英山云雾茶营销股份有限公司，通过市场运作经营品牌。

　　迎回品牌是为了用好品牌。下一步，茶叶协会将按照「统一母品牌（英山云雾茶）、突出子品牌（企业品牌），母子品牌联动」的办法，做强品牌。

　　曾经，英山茶农经历的尴尬都归结为没有品牌。如今，风来了，就够了吗？

　　盘点家底，英山现有茶叶加工户720家、茶叶经营户1200户，茶叶合作社55家。然而，省级龙头企业仅4家，尚无一家国家级龙头企业。

　　零散，缺乏龙头企业引领，现代化程度不高，是制约英山茶产业发展的短板。这些课，得一步步补。

　　会种茶，会做茶，但不会卖茶，更不擅长讲故事。如今卖茶叶，早已从卖产品走向了卖文化。这些课，也得一步步补。

　　思考，萦绕在英山茶农的心头。似警钟，长鸣；似藤条，鞭策。

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关键词：中国商标品牌    企业名片    产业发展    英山云雾    湖北    茶业