继PC、Mobile之后，穿戴式装置（Wearables）被视为下一个极具发展性的潜力新星。穿戴式装置市场已成型4、5年，竞争态势也越趋激烈，包括苹果、微软、三星、Sony、小米等大厂皆积极抢进市场。根据市调机构IDC数据，2015年穿戴式装置出货量预计可达7610万支，相较于2014年的2890万支，年成长率达到163.6％。IDC更预估，2019年出货量可达1亿7340万支，产值相当惊人。

不过，虽然穿戴式装置市场已发展数年，但过去市场反应似乎仍是雷声大、雨点小，还未见到真正的杀手级应用亮相。回顾2015年，穿戴式装置市场有哪些重要的进展？Apple Watch上市、Fitbit顺利IPO、Jawbone裁员15％...，这一年有好消息也有坏消息，到底穿戴式装置市场是还在浪头还是要步入寒冬？

3月：苹果参战，Apple Watch带动热潮

6月：首家IPO的穿戴式装置公司Fitbit

不让苹果专美于前，目前全球市占率最高的美国穿戴式装置商Fitbit今年同样动作非常积极。

为什么在Apple Watch虎视眈眈之下，Fitbit依旧能够受到市场的高度肯定？比其他穿戴式装置厂商略胜一筹的是，Fitbit除了旗下有智能手环、计步器、智慧体重计、智能手表四大产品线，它用软思维切入市场，透过云端数据分析，帮用户规划专属的饮食、减重图表，还可以与好友进行竞争。

8月、10月：传统厂商也要巩固一席之地

相较于科技公司的产品思维，传统钟表厂商在穿戴式装置领域的布局又有什么不同？

今年8月，瑞士老牌表商Swatch宣布加入智慧手表行列，推出首款智慧手表「Touch Zero One」，主打分众市场藉以与其他科技大厂比拚。例如，第一代产品便锁定沙滩排球用户，让排球员可以侦测配戴者的移动距离，让瞄准的力道更精准。Swatch执行长Nick Hayek表示，Touch Zero One是Swatch进军智能型手表的第一项产品，但绝不会是最后一项。

11月：惨！Jawbone裁员15％

几家欢乐几家愁，有人风光IPO、另一头也有人黯然裁员。今年11月，穿戴式装置商Jawbone在全球裁掉了60名员工，相当于员工总数的15％，其中匹兹堡、加州Sunnyvale是裁员的重灾区。另外，Jawbone还将关闭纽约办公室。

这是否意味着穿戴式装置寒冬将至？顾问公司Creative Strategies认为，现在健身类的穿戴式装置被几个玩家垄断，其中小米与Fitbit就占了70％市占，「这让其他玩家的生存变得非常困难。」

未来不会是赢者全拿的世界

不过，即便现在市场前三大由Fitbit、苹果、小米占据，但不代表其他的厂商就没有生存空间，因为穿戴式装置不像手机一样是个「赢者全拿」的市场。例如，就连囊括手机市场约九成利润的苹果，推出Apple Watch后也没有真正缔造多么惊人的成绩。或许，人们多半只需要一支手机，来完成你所有工作；但穿戴式装置却可以共生共荣，依据消费者的不同需求，推出针对不同利基市场的产品。

---

关键词：穿戴式装置    共生共荣    消费者需求不同    不同利基市场