观察者说- 在媒体融合的大趋势下，对于电视台、视频网站和基于内容的运营商来说，“版权”变成了重要的战略资源，成为核心竞争力的体现，更演变为相关各方嫁接彼此资源实现合作共享的基础。面对新形势，电视版权管理保护要搭建跨界合作服务平台，推动跨领域、跨行业、跨体制的协同创新

随着因特网的普及，商业视频网络平台也发展迅猛，尤其在“因特网+”理念下，商业视频网络平台以其个性化、移动、交互性等优势，迅速改变了用户获得视频产品的渠道和习惯。

商业视频网络平台这种新媒体形态的发展，给电视版权管理、保护带来了哪些挑战？《法制日报》记者就此进行了采访。

电视版权受新型媒体冲击

据2014年《中国网络视听产业报告》数据显示，2014年中国网络视听产业总产值可达378.4亿元，收入继续保持近50%的年增幅。截至2014年7月，中国网络视频用户超过4.39亿，网络视频使用率超过70%；手机视频用户接近3亿，移动视频使用率超过55.7%。

面对竞争怎么办？“路子很多，其中重要的一条，就是发展版权产业。”杨明品说，任何媒体的竞争最终都是内容的竞争，版权是一个媒体的核心资源。

两位业内人士向记者提及同一现象，我国商业视频网站经营中，专业机构制作的节目占到三成，但产生的网络流量占到七成。

“这显示了专业节目的优势和力量，也预示版权产业面临巨大空间。”杨明品说，目前，我国电视媒体版权产业还在培育阶段。第一个问题就是原创能力不足。原创自制版权决定视频媒体机构的前途，内容原创力是视频版权行业发展的关键。第二个问题是，版权运营普遍缺失。内容生产后如何把它的价值最大化，运营意识普遍缺失。如果把版权作为一个媒体的核心资源，这个核心资源闲置非常严重。

“新型电视节目版权将迎来黄金时代。版权形态一直在发生变化，我们还处于对传统形态版权的管理和保护阶段。”杨明品说，以往，电视台成立本机构内的版权管理部门，依靠人力、行政管理等手段效果有限，传统的版权管理方式逐渐落后。版权保护对科技依赖加深，版权运营出现专业化、集约化、中介化走向。

“新的版权形态在增加，侵权的方式也更加多样。”杨明品说。

新型版权全产业链待建立

在早前的采访中，记者从原北京市第一中级人民法院知识产权审判庭了解到，在侵犯信息网络传播权纠纷案件中，出现相同主体之间几十件“串案”诉至法院的情形，区别仅在于涉案作品不一样。

办案法官总结，在应对此类案件时，可在案件事实清楚、法律规则明确的前提下，加大调解力度。对当事人之间可能诉至法院的其他纠纷“所有解决”，必要的时候借助行业协会等进行调解。

怎样打造网络传播权纠纷解决“所有方案”？杨明品认为，党的十八届五中全会通过的《中共中央关于制定国民经济和社会发展第十三个五年规划的建议》中，提出五大理念，“创新”排在首位。版权产业发展与保护也应坚持和贯彻创新理念。

杨明品说，“建议”提出要加强技术与知识产权交易平台建设，深化知识产权领域改革，加强知识产权保护；“建议”还提出实施网络内容建设工程，优化媒体结构，规范传播秩序。这些内容都可以从版权产业角度解读，例如“内容建设”，很大一部分就是版权建设。从政策解读中，我们可以发现，应把版权产业作为视频媒体产业的核心与基础，加快建立健全版权产业链；应全面提升版权创造、运营、保护与管理能力，更好发挥版权在媒体产业结构转型升级中的重要作用。

“对广播电视媒体来说，未来5年，一个重要的任务就是进行版权产业转型升级，只有转型升级才能做大做强版权产业。要借助版权的创造、运营和保护，来实现版权产业的升级。”杨明品说。

目前电视媒体版权产业中，原创薄弱、保护不到位、供给不足、需求旺盛。电视媒体与新兴媒体如何将四个环节都统筹起来？

杨明品认为，应建立视频媒体全版权运营服务平台，提供信息发布、版权评估、质押、投融资、交易，强化版权登记。解决版权运营小、散、乱问题及要素资源分散的问题，推进集约化、平台化、中介化、企业化运营。此外，还应该促进版权与金融的对接，成立影视产业基金，扶持中小企业发展。

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关键词：中国知识产权    版权    因特网    视频网络平台