商标品牌：为何商标如此重要的7大理由
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Source : 科技新报 作者: 智由博集 2015 年 10 月 06 日
商标品牌经营对企业的重要性： By Oliver 10/6
1、产品与服务的敲门砖 - 为使新创业者或企业推出新商品或提供服务，当踏入消费市场的第一步，也是该企业第一线人员拿着该新产品或执行服务指出系代表具｢某某商标｣的公司或提供｢某某商标｣产品为首选标准，藉营销活动可以让不特定或特定消费者清楚认识该｢产品包装或贴标上之商标文字或图案｣代表意涵，透过此｢商标文字及图案｣识别性，正式开始在市场站立。
2、表征产品与服务行为- 自然人或法人行使商业行为提供产品销售或服务，消费者需要的是进行需求｢产品、质量、价格及服务｣，双方营销体验后，可以认知及辨识的就是由｢某某公司｣提供｢某某商标品牌｣的产品或服务，一方面透过该｢公司｣活动以认识｢产品商标｣，一方面透过该具｢商标名字的产品｣以认识该公司出产｢产品的质量与服务｣，藉此商标品牌与公司商业行为互为表里及活动贯穿，最终提供消费者有效建构认知及熟稔该商标品牌所具设｢表征产品与服务行为｣之意思表示。
3、跨入永续经营的第一步- 商标品牌初期是透过公司经营活动以打出特定产品或提供特定服务行为的知名度，后续透过持续各营销活动以代表着该企业的经营理念与文化愿景及对消费市场的责任，该商标品牌透过企业各经营活动以代表存在市场上之资产价值与象征地位，更甚者是成为该企业集团对外的一致性｢商标品牌与表征｣，集团化代表企业经营成功，透过品牌活动之消费者与品牌企业各营销活动与市场经济效益将形成价值链的一环，并透过企业品牌为主轴延伸各营销活动与消费者之品牌认同为创造顾客价值基准与企业永续经营础石。
原文摘录 :可能连你自己都没有注意到，商标已是每天都会遇上的课题。商标有时被解读为品牌的一种代表，消费者的购买决策，有很大一部分是受商标或者是品牌声誉所影响。是以，对于企业经营者而言，认识与了解商标将会于企业成长有极大的帮助。以下列出 7 大理由，告诉你为何商标如此重要：
2. 商标能让消费者更容易找到你（Trademarks make it easy for customers to find you.）
3. 商标让企业能有效的运用社交媒体（Trademarks allow businesses to effectively utilize the Internet and social media.）
4. 商标是有价的资产（Trademarks are a valuable asset.）
随着时间的推移，商标将更具有价值。当你的事业名望越来越大，你的品牌价值也越来越高。有时，相较于企业核心竞争力而言，商标更彰显企业的价值，因为商标能让企业从单一领域转换至其他特定领域，例如从个人照护到服饰或眼镜等。更甚者，如果你愿意的话，有大企业会仅因为品牌价值而购并你。
商标是一种智慧财产，和有形财产一样，它也可以被买卖、授权、转让，或者作为担保权益（Security interest）藉以融资。
5. 商标有益于招募人才（Trademarks can make hiring easier.）
品牌能让人有种正面激励的效果。因此，具有品牌价值的企业，其职缺将可在求职者的心中位列前茅。除招募外，对于留住好人才亦有帮助。
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关键词：商标 品牌 表征产品与服务 资产
