商标品牌：滴滴和Uber为什么都「折腾」自己的商标？
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北京新浪网 (2015-09-21 02:33) 王思琪
对于移动端用户而言，App图标是他们对公司最直观的感受。如此简洁的商标是否真的能为其平台带来品牌宣传及引导？App图标在品牌建立上能起到什么作用?
企业改变商标往往是由于商业策略发生变化。滴滴这次改变就是出于平台化转变需要，过去图标已经不能满足其需求。实际上，从去年开始，滴滴已经出现转型平台的苗头，8月，滴滴正式对外推出了专车业务。
今年，这种平台化趋势进一步加强。现在滴滴的业务不但包括企业服务的滴滴企业版，还有快车、顺风车以及巴士和代驾。
如果应用得当，更换商标则是一种新的宣传手法。
2014年7月，Airbnb发布了自己的新商标。Airbnb利用其话题性配合推广，并邀请用户一起来设计商标。这个活动迅速扩展了Airbnb的知名度。去年10月，Airbnb的估值已经达到了130亿美元。
毫无疑问，在互联网时代，一个吸引人的商标能够带来最直接的好处就是点击率。
根据DanielKahneman，人类在做决定的时候分为慢思维以及快思维，在其《Thinking,FastandSlow》一书中，将快思维定义成在决策时并没有意识到我们是如何做决定，甚至不带太多精神付出，不去思考决策。
在互联网世界，这种快思维运用更为常见，根据南澳大学营销研究中心报告，人们花在在线购物的决策时间只有19秒。
目前，滴滴和Uber处于竞争地位考虑，滴滴选择在这个时间大幅度更改商标未必是一个明智之举。「毕竟用户在短短几秒时间就会决定使用哪款图标，而滴滴现在图目标识别程度并不高，这可能会使部分用户向更为熟知的Uber转移。」一位从事UI设计的工程师告诉笔者。
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