国内外有许多产品商标，因用户习惯与认知改变，逐渐演变成特定产品类别的通用名称，像是修图后制软件「Photoshop」便是一例。现在我们常会说「跪求 PS 大神帮忙 P 图」、「图片已经 PS 好了」等等，以后可能都不能用了，因为软件开发公司 Adobe 出来捍卫 Photoshop 商标权，并强调其正确用法。

其实商标通用化的例子相当多，不少甚至还做为代名词、动词等使用。著名例子包括德国拜耳（Bayer）药厂生产的阿司匹林（aspirin），现成为「止痛药」代名词；美国复印机大厂全录（XEROX），其商标已成「影印」代名词和动词使用；其他如 Sony 随身听（Walkman）、可口可乐（Coca-cola）、凡士林（Vaseline）等等，也都成为该产品所属类别的代称了。

Adobe 共以 8 项商标使用规定，强调 Photoshop 不得做为通用动词或名词、不得做为所有格或俚语、不得缩写；首字母必须大写、可做为产品形容词等限制用法。以下为各项用法举例：

1. 商标不是动词

• 错误用法：图片已经 photoshop 好了。
• 正确用法：图片已经用 Adobe^® Photoshop^® 软件处理好了。

2. 商标不是名词

• 错误用法：这张 photoshop 在取笑那位参议员。
• 正确用法：这张图片在取笑那位参议员。

3. 商标首字母须大写，并以正确形式呈现

• 错误用法：图片已经 photoshop 好了。
• 错误用法：图片已经 Photoshop 好了。
• 错误用法：图片已经 Adobe^® Photoshop 好了。
• 正确用法：图片已经用 Adobe^® Photoshop^® 软件处理好了。

4. 商标不得用作俚语

• 错误用法：某 photoshop 大神将自己的嗜好视为艺术。
• 错误用法：我的嗜好是 photoshop。
• 正确用法：以 Adobe^® Photoshop^® 软件处理图片做为嗜好的人，会将作品当成艺术。

5. 商标不得用作所有格

• 错误用法：Photoshop 的新功能很棒。
• 正确用法：Adobe^® Photoshop^® 软件里的新功能很棒。

6.  商标是专有形容词，用于描述常用词

• 错误用法：图片已用 Photoshop 处理过。
• 正确用法：图片已用 Adobe^® Photoshop^® 软件处理过。

7. 商标不得缩写

• 错误用法：来瞧瞧 PS 的新功能吧。
• 正确用法：来瞧瞧 Adobe^® Photoshop^® 软件的新功能吧。

8. 随时注明商标所有者

Adobe 及 Photoshop 皆为 Adobe Systems Incorporated 在美国及／或其他国家地区的注册商标及商标。

Adobe 会如此保护企业与产品商标权，或许一方面是希望维护其良好形象，避免遭到滥用及污名化，另一方面也可能担心万一商标变成泛称，随着通用化而失去原有识别性，就可能使 Adobe 丧失独有商标权，在基于市场公平竞争原则下，其他竞争者也将有权使用该通用名称。

不过，现在人们似乎已经很习惯将「修图软件」或「修图」，直接称为「Photoshop」、「PS」，Adobe 的呼吁究竟能否奏效呢？另外，不妨看看权威的在线英语词典《牛津词典》（Oxford Dictionaries）吧，「Photoshop」不但已列入词库、词性显示为动词，还提供应用范例参考。这一切会否令 Photoshop 更难逃商标通用化的现实呢？

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关键词：产品商标    Photoshop    Adobe    商标权    通用化