商标品牌：缠斗超过一世纪？！揭秘可口可乐、百事可乐对手变战友
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SOURCE：三立新闻 蔡咏恩 2018/10/17
百事可乐跟可口可乐貌似缠斗超过一世纪，台面下竟然是好战友！原来两家碳酸饮料大厂各自客群不同，营销手法也不一样，百事主打创新求变，每隔几年就会换新商标，吸引更多年轻族群；可口可乐则坚守经典跟传统，过去曾换过一次商标，结果就被铁粉嫌到不行。
找来防弹少年团喝可乐代言，或是请新生代超模坎达尔珍娜拍广告，两家可乐大厂同样是碳酸饮料，但口感上就是有难以形容的不同！
民众：「百事可乐的后味有金属味」、「百事可乐比较清爽，二氧化碳让两者味道不一样」。
1975年百事可乐曾发起盲测挑战，最后结果美国人似乎偏好他们家那一味，百事可乐还曾拍广告讽刺对手。
不过2017年碳酸饮料市占率却不是这么说，显示口味之外，品牌精神也很重要！纽约大学营销系教授指出：「创新就是百事可乐的品牌特色，这就是它们卖的东西，愉悦、温暖、年轻。」
百事可乐求新求变，从商标演化史就能看出端倪，尤其2008年百事砸下100万美金重新设计商标，把颜色、弧度、黄金比例通通考虑进去。反观可口可乐坚守经典、传统，一度挑战创新也以失败收场！
新闻片段：「隆重介绍可口可乐全新包装」、「我太失望了，我们丧失美式传统」。可口可乐发现，比起开发新客群，顾好现有粉丝更重要，因为可口可乐品牌特质就是分享、欢乐，还带有浓浓美式风格。
商标学专家：「百事可乐的广告倾向政治、社会、激进还有年轻族群的志向；而可口可乐偏向传达年轻族群的感受。」如今两家可乐大厂各自坐拥大批铁粉，最难缠的对手变成最佳好战友，未来仍会继续和平共生。
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