商标品牌：花花公子 拚重振杂志事业
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SOURCE：工商时报
以成人杂志起家的花花公子企业集团（Playboy Enterprises），尽管近年来亟力转型成生活风格品牌，但并没有弃守办杂志这个老本行的打算，还不断强化媒体策略，盼能让这本亏损累累的老牌杂志起死回生。
《华尔街日报》报导，花花公子创办人海夫纳（Hugh Hefner）去年9月底以91岁高寿辞世，他逝世近一年后的今天，花花公子仍寻求重振杂志事业。这本老牌成人杂志不仅推出串流版服务，还将随此服务应运而生的在线与电视产品加以整合。
为此花花公子从狮门娱乐公司（ Lions Gate Entertainment）挖来乌尔曼（Julie Uhrman），出任该集团首任媒体部门总裁，协助花花公子在串流电视、电玩、虚拟现实及扩增实境平台占有一席之地。
乌尔曼跳槽到花花公子前，担任狮门娱乐串流电视业务的执行副总裁兼总经理。此前她创办游戏主机公司OUYA，2015年OUYA被游戏硬件商雷蛇（Razer）收购。
《花花公子》不敌数字化浪潮亏损连连，自海夫纳过世后，公司开始重新评估这本杂志的存废。《花花公子》去年将每年发行期数，从10期砍成6期，2016年3月起停刊裸女照，但这项短命政策于去年废止，火辣辣的性感裸照又强势回归。
今年1月初，花花公子企业集团执行长柯恩（Ben Kohn）曾透露，该公司考虑废刊，让纸本《花花公子》走入历史。如今柯恩改口称杂志会继续办下去，只是明年起改成季刊，每期发行的篇幅厚达220页，将近目前的2倍，一次推出3位「玩伴女郎」（Playmate）。
自2011年起，花花公子力求转型，将自己塑造成生活风格品牌，主攻商标授权。像是生产印有花花公子兔女郎的钱包，或授权世界各地的夜店或赌场使用花花公子商标。中国大陆是花花公子授权业务的主力市场，该集团在当地不发行杂志，而是以生活风格企业著称。
(工商时报)
关键词：花花公子 成人杂志 转型 生活风格品牌 商标授权
