在日常生活中，一些科技公司的企业商标(logo)常常就在我们眼前不经意地飘过，而绝大多数的我们都不会去特别注意它们。但你是否想过：为什么这些科技公司在他们的企业商标中使用蓝色？

不说还真的没有特别注意到，像是脸书、推特、三星、领英(LinkedIn)、英特尔和IBM，都使用这种颜色的各种层次作为他们的整个企业logo，而微软和谷歌则是将蓝色整合到他们的logo中。

根据自由职业市场99designs的研究，蓝色是「色彩中的经典王道」，并且在所有产业至少有一半的logo都使用蓝色作为主色系，因为它是「可信赖和成熟稳重」的象征。该公司分析了包括科技、零售和医疗保健在内的多个产业的1万4000个logo，以了解不同颜色的心理及其代表的含义。

根据商业策略师朗德伯格(Anna Lundberg)的说法，在个人偏好和商业题材中，蓝色都是世上最受欢迎的颜色。她在99designs网站的博客中说，「它是一种代表智慧和责任的稳重和平静的颜色。对受信任的企业机构而言它是首选颜色。」

在科技界，微软和谷歌脱颖而出，两家公司在logo中选择了几种相同的颜色，使用绿色、黄色、红色和蓝色。根据99designs的说法，这种混搭显示它们具有各种特色产品，像是交流动作(红色)、新奇性(绿色)、有趣性(黄色)和安全性(蓝色)。除了这两家企业外，eBay也使用相同的颜色组合。

苹果公司(Apple)的商标因其简单的单色设计而脱颖而出。但是20多年前，它的商标志也是多色的，在1976年至1998年间采用条纹状的彩虹色带，然后才改用目前「豪华极简的单色」的图形。与其他公司一样，它对如经销商等第三方的商标使用权有着严格的规范，也禁止使用真实苹果的图像以及Appletree、Jackintosh或iPodMart等词语。

众所周知，苹果联合创始人乔布斯(Steve Jobs)崇尚简约，他在1998年告诉《商业周刊》：「我的座右铭就是：专注和简约。简约可能比复杂更难；你必须非常努力才能让你的思维干净简单。」

另一家在科技领域中独树一帜的公司是Snapchat，因它采用明亮的黄色商标。99designs认为，黄色是有趣的颜色。创办人史毕格(Evan Spiegel)解释他选择黄色只因为其他人没有用它。他2015年在法国戛纳一场广告活动接受采访时表示，「某个晚上在宿舍里我在计算机上画出logo的草图。然后当我们开始研究时，看过前100个app后发现到，它们都不是黄色的。」

根据99designs的说法，在零售产业方面，红色是迄今为止最受欢迎的颜色，59%的产业龙头都在商标中使用这个颜色，包括Staples、梅西百货(Macys)和PetSmart。不同层次的红色代表着激情、愤怒、活力和速度，Target就是代表性企业之一，与其最大的实体竞争对手沃尔玛截然不同，后者的商标由蓝色和黄色组合而成。

根据99designs的说法，「相对于沃尔玛针对全客层的餐饮服务，Target的服务会更贴近年轻的购物者或者想要感觉更年轻的购物者。」

对于法律等专业公司产业而言，大型企业的趋势是拥有一种主导的颜色，可能伴随着中性的第二种颜色。同样地，最受欢迎的颜色是蓝色，较轻的色调表示信任，较暗的色调凸显专业性，包括伦敦公司Freshfields Bruckhaus Deringer和Slaughter and May。它们与美国最大的律师事务所Baker McKenzie形成鲜明对比，这家美国律师事务所使用「两种大胆而富有侵略性的红色」作为品牌色彩。

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