大陆仿冒问题严重，过去经常有台商与大陆业者打仿冒官司，而就连美国篮球明星乔丹也与大陆的乔丹品牌打过「山寨」官司，并且胜诉。「山寨」多了，大陆企业纷纷抢注自家商标的类似商标，以防被「山寨」，蔚为潮流。

华西都市报报导，垂涎「鲜芋仙」的甜品，结果匆忙间误入「鲜手仙」；想尝尝网红「鲍师傅」的糕点，结果「金典鲍师傅」让你满心期待的味蕾们，留下了各种遗憾。商标上相近、包装仿冒等，是「山寨」产品节省营销开销的主要手段。

然而「雷碧」、「小白兔」、「老干爹」号、「阿里爸爸」、「辛巴克」，这些看似「山寨」的商标，其实都是正牌商家们，为了防止别人恶意抢注相同、近似的商标，而「山寨」了自己。

对此，知识产权专业人士指出，「防御性」商标注册，是大企业的常见做法，「知名品牌这么做是为了保护知识产权，避免未来的口水战，甚至法律战」。

大陆家电企业创维集团，日前公布品牌维权声明，指责大陆电商企业「拼多多」中所售创维先锋、创维云视TV、创维e家等，涉嫌假冒。稍早在美股上市的拼多多，因销售仿冒产品，正卷入多项侵权官司。

山寨自己为防御

伴随拼多多事件的不断发酵，知名商标与「山寨品牌」之争，也成为社会大众关注的话题。

事实上，不少知名企业早已未雨绸缪，注册了大量自己品牌的「山寨」商标，如可口可乐注册了「雷碧」、大白兔注册了「小白兔」、老干妈注册了「老干爹」、阿里巴巴注册了「阿里爸爸」等。

企业在商标注册上「山寨」自己非个案，随手查了一查，发现还不止是可口可乐这一家。近期有些令人咋舌的商标，成为网络热议话题。

「大白兔」为了保护自己的商标，把大灰兔、大黑兔、小白兔、金兔、银兔等10几个近似商标都注册了，老干妈注册的是亲属系列：老干爹、老干娘、老干爸、干儿子、干女儿、老姨妈。

报导指出，经过对大陆国家工商行政管理总局商标局网站进行查询。查询结果显示，大陆知名企业注册自己品牌「山寨」商标的情况，不在少数。

例如，贵阳南明老干妈风味食品有限公司名下，除老干妈、陶华碧老干妈等大家耳熟能详的知名品牌之外，同时也有包括「老干爹」、「老干爸」、「老姨妈」，以及「陶老干爹」、「陶老干爸」、「陶老干爷」等注册信息。

四川省宜宾五粮液集团有限公司，共计持有2,064个商标，除了众人所知的「五粮液」外，该公司还注册了「六粮液」、「七粮液」、「八粮液」等；还有以各省简称为前缀的「五粮液」变种，比如「甘粮液」、「京粮液」、「贵粮液」、「陕粮液」等。

星巴克致力注册商标

最近刚刚进入大陆外卖市场的星巴克，在注册商标上也是不遗余力，除了「辛巴克」、「新巴克」、「兴巴克」、「星巴特」等读音近似商标外，星巴克还注册了「三巴克」、「生巴克」、「巴克」、「星巴」、「星克」等在文字上相近的商标。

大企业大品牌会注册一些看似「山寨」，其实具有一定关联性，特别是近似性的商标，业内称之为「防御性」注册。

拥有知识产权的企业们，面对大陆各路「先知」及「抢注者」的偷袭，损失惨重，所以防御性商标注册成风，完全是被逼的。「山寨」产品屡禁不止，与维权成本高且获赔机率低，实在让大厂们苦不堪言。

专业人士指出，例如阿里巴巴，除了注册自己的商标外，也注册不少近似商标：阿里妈妈、阿里爸爸等等。

知识产权相关专业人士指出，「这是出于对自己品牌的保护。举例来看，阿里巴巴作为全球500大企业，具有深远的影响力。从阿里巴巴延伸的谐音阿里爸爸，到阿里叔叔、爷爷奶奶等「阿里家族」，如果阿里巴巴自己不去注册，则不排除有可能被投机分子抢先注册。

(工商时报)

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