这届世足法国队以4：2击败克罗地亚捧回冠军金杯，夺冠的关键之一当属队中的超级新星姆巴佩（Kylian Mbappe），姆巴佩16强战以来表现精采亮眼，除了引发不少热议之外，竟在中国引起了抢注商标的风潮，光从今年6月30日到7月6日止，与姆巴佩相关商标申请案就已经暴增到137件，申请的企业类别更是无奇不有，不仅有广告业、科技业，连看似与足球无关的肥料公司、网咖也纷纷申请姆巴佩商标。

早在2010年7月江苏有间体育用品店，仅仅花费人民币4,460元就成功注册「林书豪」的商标，后来纽约刮起了林来疯，「林书豪」商标被美国杂志评估价值约人民币1亿元，名人商标价值可见一般，如此利用人气搭便车现象变一直层出不穷发生。有了这些经验，在姆巴佩一战成名后，这些不想负担代言费，却又想抢搭球星商业价值的中国企业们，开始疯抢注册姆巴佩有关的商标。

然而，除了运动明星外，突然爆红网红或新闻人物也很容易被抢注商标，如果这样案例在台湾发生，大家一定很想问姓名或肖像被注册商标该怎么办?如果可以撤销商标，可以向抢注的不肖人士求偿?

一、姓名或肖像被当商标该如何维护权利?

1.可以向经济部智慧财产局提出评定，撤销商标注册

（1）其实姓名、肖像商标问题，我国商标法第30条第1项第13款明文：「商标有下列情形之一，不得注册：十三、有他人之肖像或著名之姓名、艺名、笔名、字号者。但经其同意申请注册者，不在此限。」因姓名、肖像易使大众产生与特定人物有相关联想，故未经本人同意，不能以姓名、肖像注册成商标，就是法律对人格权的保护。

（2）以2015年台湾某公司以席琳迪「昂」申请商标为例，因为与曾经替铁达尼号演唱主题曲「My Heart Will Go On」而轰动全球的席琳迪翁（Celine Dion）非常近似，未经席琳迪翁同意，便以席琳迪「昂」申请商标，极易使消费者误认该商标所表彰之商品，乃经过席琳迪翁代言或有一定关联，她便跨海向经济部智慧财产局提出评定，历经行政诉讼，最终成功依商标法第30条第1项第13款撤销席琳迪「昂」这样商标注册(智财法院106年度行商诉字第168号判决)。

附带一提，很多外国名人都纷纷将自己姓名注册成商标，经济部智慧财产局表示，台湾包括五月天、吴宝春、林志玲、林书豪等名人，都已经申请将自己的团名或姓名注册成商标，同时也注册自己现来或将来使用相关商品或服务类别，以避免不肖人士故意攀附使用，却还要透过漫长诉讼来撤销商标。

2.使用姓名或肖像可以民事求偿?

（1）知名艺人陈美凤因主持美食节目，把台湾各地美食介绍给全国大众，逐渐建立起美食代言人的好形象，曾有米酒厂商看上这点，擅自把陈美凤的姓名、肖像印制在米酒上，以增加商品销路，陈美凤认有损他经营多年形象，决定诉诸法律保护自己姓名及肖像。姓名及肖像权属于人格权保护范围，人格权在各国都有完整保障，如同我国民法第18条明文，人格权受侵害时，得请求法院除去其侵害；有受侵害之虞时，得请求防止之；同法第184条第1项、第195条第1项分别规定财产上损害赔偿，以及侵害他人之重大人格法益而情节重大者，非财产上之损害，亦得请求赔偿。

（2）关于构成姓名肖像民事侵权，还必须要有「公开、以营利目的使用」，例如:把他人肖像姓名在网络上公开散播，而且加以商业化，作为推销商品或服务使用，但若是常见有人路见不平将车祸现场照片上传放到网络上，只是用以告知照片里的人是谁，事后肇事者被肉搜出来，并没有侵害肖像权(台中地方法院100年度诉字第1882号判决意旨参照)。但上面案例，厂商未经陈美凤授权，擅自将陈美凤姓名、肖像用在料理米酒销售海报与商品包装上，使一般消费者认为是陈美凤所代言或推荐产品，确有侵害陈美凤民法上所保护之人格权。据此，判令厂商不得使用陈美凤姓名、肖像在料理米酒的销售海报与包装上，并就陈美凤因此所受到精神损害，厂商应赔偿新台币60万元(台北地方法院93年度诉字第1820号判决)。

所以，冒用他人姓名或肖像，注册成商标是可以依商标法撤销，也可以另外依民法主张民事损害赔偿。

新闻照来源：cnews数据库

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