商标品牌：加多宝动荡之下能否玩得转“双罐”？
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来源:新京报 转载自:新华网 20180626
尽管利好消息不断，但在业内人士看来，加多宝与王老吉缠斗多年，市场环境已经发生改变。在失去“王老吉”商标与红罐包装的过程中，加多宝因高管离职、职工裁员、资金链紧张、库存高企等原因进入动荡期，业绩连续下滑。因此，加多宝红罐与金罐的“双罐”战略能否奏效，还需时间检验。
红罐重启被寄予厚望
而早在4月26日，李春林就曾在加多宝全国合作伙伴大会上提出“整合优势资源，三年内实现公司上市”的目标，并称若想实现加多宝的强势回归，就要从红罐包装的回归开始。
在红罐装潢案尚未判决前，加多宝便在2015年4月推出了金罐产品，红罐加多宝逐渐淡出市场。2017年8月16日，最高人民法院终审判决，广药集团与加多宝公司可在不损害他人合法利益的前提下，共同享有红罐凉茶包装装潢的权益。
有分析认为，从重启红罐包装到建设产业园，表明加多宝正试图扭转市场不利局面，也说明金罐加多宝的市场运作出现了难题，难以与红罐王老吉抗衡。对于今后同时拥有红罐和金罐两种包装的加多宝来说，如何分配资源、采取何种策略与王老吉争夺市场，是需要认真考虑的问题。
重启红罐包装的同时，加多宝不得不面对近年来的内部动荡与业绩不振。业绩下滑的同时，加多宝还屡屡曝出高管离职、职工裁员、资金链紧张、库存高企等问题。如总裁王强、副总经理徐建新被解聘，汇源集团为加多宝代工的6家生产线停运，北京总部拖欠物流公司欠款，拖欠供货商欠款无法结算等。
一位不愿具名的业内人士向新京报记者表示，加多宝业绩下滑与公司内部动荡有直接关联，“我可以说其实有30%的中层都有离职或怠工倾向，直接影响到下面的执行团队，业务员去终端拜访的频率明显下降。”而自2017年底以来，加多宝没有进行大规模的广告宣传，特别是在过年的销售旺季，这也是其业绩下滑的重要原因。
中粮入股前景有变数
2017年8月10日，中粮集团旗下中粮包装发布公告称，中粮包装间接全资附属公司中粮包装投资与加多宝集团及清远加多宝草本植物科技有限公司订立框架协议，拟收购清远加多宝30%股权。中粮包装总经理张新在谈到未来是否增持加多宝时曾响应称，“只要有利于双方共同利益，有利于凉茶行业的持续健康发展，相信都可憧憬。”
在不少业内人士看来，这是中粮包装的一次“精明”投资，前景却不甚乐观。近几年，被中粮收购的五谷道场、金帝巧克力等都逃不过业绩亏损直至被“贱卖”的命运，显示出中粮集团在食品饮料板块上的短板。而在中粮入股后，加多宝将拥有国企背书，会潜移默化改变其战略方向。如新任总裁李春林提出“三年上市”计划，说明加多宝在行业不振及企业不安的情况下，正试图向资本市场求助。
关键词：多加宝 王老吉 商标 红罐
