5月10日至12日，首届中国自主品牌博览会在上海举办。本届博览会主题为「中国品牌 世界共享」，开幕当天吸引了约17000人次参观。中国品牌发展国际论坛同期举行，约1000余位国内外嘉宾就品牌建设、品牌发展等议题开展交流。「政策对话」分论坛上，相关部委官员结合自身工作特点，共话如何更好打造品牌建设的顶层设计。

　　国家发展和改革委员会产业协调司司长年勇：新供给创造新需求，新需求引领新供给

　　年勇表示，品牌发展有两个着力点：一是新供给创造新需求，要引导企业练内功，弘扬耐心专注、精益求精的工匠精神，注重质量，打造品牌，推动供给结构的加快升级；二是以新需求引领新供给，在需求侧加力，改善消费环境，培育品牌意识，使消费结构能够加快升级，使新消费能够引领出供给方的调整。

　　谈及如何让中国品牌更好发展，年勇认为，首先要发挥企业主体作用，企业要专注于夯实质量基础，把质量当作生命，才能在长期、艰巨的努力与积淀当中出精品，从而产生品牌。其次要发挥社会参与作用，行业组织、高校、研究机构及新闻媒体都要关心关爱品牌的发展，为品牌发展提供智力支撑，要研究品牌方法、品牌指标，建立品牌的评价体系等。再者要发挥政府服务作用，政府要推动工作，核心是创造良好环境，如法律环境、公平竞争秩序、知识产权保护等标准、法规、政策缺一不可。

　　工业和信息化部科技司副司长沙南生：指导行业质量和品牌管理重在「扶优」

　　沙南生介绍，根据国务院赋予工信部的「三定」方案，工信部负责指导行业质量和品牌管理。指导行业质量和品牌管理重在「扶优」，重在支持我国的企业品牌、集群品牌及区域品牌，重在培养打造具有特色鲜明、竞争力强、市场信誉好的品牌。

　　在谈到如何推进工业品牌建设时，沙南生分享了一些体会：第一，要坚持推进高质量发展。这就需要着眼于经济社会的全局，把提高供给体系的质量和产业迈向全球价值链的中高端作为主攻方向，突出重点，打造一批特色鲜明、竞争力强、附加值高的中国品牌。第二，倡导品牌培育，重在增强能力。在推进企业品牌建设过程中，重点是提高企业在品牌方面的能力，要提高研发设计、生产制造、销售和服务全过程，为用户创造价值，得到用户认可。第三，坚持企业品牌和集群品牌、区域品牌协调推进，全面提升我国的品牌能力。要更多关注中国高铁、中国装备等集群品牌，只有协调发展，才能全面提升我国工业产品的品牌能力。第四，还应坚持企业为主体，政府积极作为。

　　农业农村部市场与经济信息司司长唐珂：农业转型须借力品牌

　　唐珂指出，农业、农村经济发展到现阶段，已经进入「质量兴农，品牌强农」的新阶段。农业要转型升级、提质增效，就要借力品牌。

　　近几年农业农村部在品牌建设方面做了很多工作，唐珂表示，其宗旨是要促进农业高质量发展，由「增量」向「提质」转变。首先，领导干部要起带头作用，亲力亲为，为本地农产品品牌代言。同时要倡议社会各界名人，文化界、体育界、科技界也来公益代言，为农产品代言。其次，加大投入力度，从农产品育种、栽培、生产方面加大投入，提升农产品质量和质量，加大流通环节基础设施建设，并在质量安全监管和全程可追溯方面运用信息化手段。此外，唐珂还提出要在加大人才培训，加大监管保护力度方面着力。

　　商务部流通业发展司副司长尹虹：推动老字号不断创新

　　尹虹提出，在品牌工作中，品牌「引进来」、「走出去」，都与商务部的工作息息相关。商务部还直接面向广大消费者，满足消费者美好生活的需求也是商务部的核心工作。

　　如何提高品牌价值，更好适应广大消费者对美好生活的需求？以老字号品牌为例，尹虹介绍了商务部下一步的工作重点：首先，要继续优化老字号发展的政策环境。从老字号的保护、传承、创新、发展四个方面，构建老字号发展的长效机制。此外，要推动老字号不断创新。藉助现代信息技术，不断推动老字号企业开发新产品、新工艺。

　　国家知识产权局商标局副局长陈文彤：遏制商标恶意抢注和打击侵权假冒

　　陈文彤指出，要按照国务院「放管服」的总体要求，以遏制商标恶意抢注和打击侵权假冒为核心，进一步加强工作，规范市场秩序。首先，要把市场监管、保护工作的关口进一步前移，对恶意商标抢注行为、囤积商标行为予以限制、打击，规范正常商标秩序。其次，以驰名商标、涉外商标、地理标志及老字号商标为重点，开展一系列专项活动，打击商标侵权假冒行为。

　　此外，还要打击商标代理行业不正当竞争行为，规范代理行业秩序，为社会、为企业提供更好的代理服务。在品牌国际保护方面，进一步推广马德里商标注册体系，扩大商标国际注册数量，引导企业提前实现国际商标注册布局。同时建立相关商标注册数据库，建立一系列支持企业在国外注册的法律援助体系、援助机制，为企业「走出去」提供法律支撑。

　　国家市场监督管理总局质量管理司司长黄国梁：保护知识产权 铸就自主品牌

　　黄国梁表示，国家市场监督管理总局是承担知识产权保护、市场综合执法、质量强国战略实施、质量提升、消费者权益保护的综合部门，对品牌建设被赋予了更多责任。该部门通过综合执法，严格监管，优化市场环境，保护知识产权等措施铸就更多的自主品牌。

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关键词：中国    知识产权    商标品牌    遏制    商标恶意抢注    打击侵权假冒