商标品牌：【实时文摘】电影公司商标
14155
SOURCE：香港 苹果生活 蔡澜 2018/04/29
商标Trade Mark，这字眼较为文雅，当今叫成Logo了，就像不太永恒。看一部电影，片头的商标越上越多，阿猫阿狗都各自创作商标，没有一个耐久的。
观众们都记得只是米高梅那个狮子头。MGM，是在一九二四年，由Marcus Loew，Samuel Goldwym和Louis B.Mayer三家公司合并而成。Loew是德国片商，而德国的Loew是狮子的意思，理所当然，商标用了狮子，多年来不知换过多少只。
最早那只从都柏林动物园运到荷里活，名叫Slats（1916-1928），这只狮子没有咆哮过。第二只叫Jackie（1928-1956）就开始吼叫了，录音师亦专门在片场搭一个影棚给积奇叫了三声，最后把头转到银幕的右边。第三只叫Telly（1928-1932），第四只叫Coffee（1932-1935）。这段时期中，有些商标叫两声，有些叫三声，台湾的观众还说叫三声的才是好片子，两声的不要看，其实一点关系都没有。第五只George（1956-1958）都叫三声，但有时头向左叫，然后对着镜头叫。最后一只叫Leo，从一九五七年用到现在。
在六十年代，一切设计路线走向迷幻或简单抽象化，米高梅亦跟着流行，把商标画一圆圈，里面有只狮子的形象，金色字写着MGM，衬着蓝色的底，并不是很受欢迎，只用在《2001太空漫游》和《大赛车》两部片子罢了。
派拉蒙Paramount在一九一六年由William Hodkinson创立，商标是老板本人的构思，当设计家问他要怎么样的一个形象，他就在餐巾上涂了他年轻时看过的Ben Lomord Mountain那座山，至于围绕在山峯外一团星星，有时二十二粒，有时二十四粒，是这家公司签约明星多少人而定的。
六十年代，这家公司被石油集团Gulf+Western买去，便把自己的名字加在下面，后来他们也买了Viacom电影和CBS电视公司。围着的星星也在计算机制造，一颗星飞向山后。
二十世纪霍士公司由William Fox在一九一五年创立，他是当院商起家的，后来也自己拍起电影来，在三十年代经济大萧条时，霍士差点破产，他自己也因为贿赂法官而坐牢，后来以新霍士公司东山再起，改成二十世纪霍士电影。霍士换手又换手，梅铎集团也当过老板，最后落在狄士尼家，但是那个20th字和探照灯的形象太过深入民心，老板们始终将它留下。顺带一提的是这家公司的商标有时加上Studio Classics，生产最高质量的DVD经典作品，近年来也以此制作许多好电影。
联美United Artists在一九一九年由Griffith，Chaplin，Pickford及Fairbanks创立，最初的招牌是一个长条六角形格子包围着公司名字，最初的原意是让艺术家们在创作上有更大的自由度，但艺术家始终不是商人，结果给Transamerica Corporation买去，冠上他们的名字。
环球Universal，由Carl Laemmle在一九一四年创立，在三十年代的黑白Logo，像水晶般美丽，为Art Deco的代表作，可惜在一九四六年停止使用，继而加上国际International一字，但在一九六三年除去，简简单单用回Universal的金漆招牌，最后于一九九七年用计算机动画作了从地球中射出的光辉。
年轻的观众也许没有听过雷电华RKO这家跻在八大之中最小的一间公司，它有光辉的历史，制作过《大国民》、《金刚》和许多《泰山》电影。因为大老板是RCA（Radio Corporation Of America），所以招牌上有个无线电发射站，立于地球上面，发出电波，大富豪荷活晓士也曾经买下它，拍了《Outlaw》1943等经典作品。后来跟不上时代，终于在一九六○年结束。
至于哥伦比亚Columbia，怎么会取这个南美洲国家为荷里活公司名字，那位手举火炬的女神又是怎么由来？在一七三八年，美国还未独立之前，英国国会禁止用美利坚这个名字，当地人选了一个南美国家来代替，就是哥伦比亚了。至于那个女神有很多不同的形象，最初片厂用一手握着木棍的罗马兵士，一手抓住盾牌为商标，在一九二八年改为胸部特大的女神拿着火炬。到了一九三六年才成为今日形象，不过披肩是美国旗，到一九九二年用了一个叫Jenny Joseph的模特儿来画。一度被可口可乐买去，但他们并没有把商标加上，反而在一九八九年被日本的索尼买去，在哥伦比亚的下面加了索尼影业字句。
一直没有太大变动的是华纳兄弟，那块盾牌配合着W和B这两个字，要怎么改也没有比这个设计更好，今后公司再怎么易手，我们还会看到它的。
荷里活的影片后来再出没无数的商标，没有一个令人记得，至到Ridley Scott和Tony Scott两兄弟的出现，创立了一间叫Scott Free的公司，用意大利画家Gianluigi Toccafondo一张张的油画叠拍而成，画面出现了一个黑衣人，走向左边，点了一根火柴之后向银幕中间奔去，袍袖子化成羽翼，变为一只老鹰飞去，出现了Scott Free的商标，艺术性极高，如果商标设计有金像奖的话，非它莫属。
关键词：电影 商标 TRADEMARK LOGO 著作权 COPYRIGHT
