商标品牌成名挑战及策略      by oliver 

        商标品牌竞争力：首要应建构在注册申请布局，正所谓人怕出名，猪怕肥，产品不热不销，品牌不销不卖，中国境内3C产品引以为豪的小米机也在境外被不当竞争了，走出自家门，才知道世界有多大，企业走出国门才知道竞争对手早已备妥各式竞争手法环伺在侧。商标品牌申请保护及往销售国注册是跨出国界竞争的第一步，若未能及早布局，其产品带来的营销效果只是为不法侵权者铺路，商标注册保护第一步，品牌营销应架构在合法基础上，才具有布局效果。

        品牌知名度：据以营销产品商标成名后遗症，当对岸｢小米也被山寨，泰iMI机爆红 ｣，品牌商标牌大量营销造成旋风后，其后遗症就是一定会带起一波波市场竞争者的跟风，中国品牌~小米机 mi 刚享有于地主国~中国~成名巨星的滋味，眼看竞争者马上兴风作浪，在远离~大国管辖的东南亚泰国地域，推出不仅产品外观雷同近似，连品牌商标也雷同近似 iMI 机 ，" mi " v.s " i mi " ，竞争者也想尽办法搭便车。

        核心竞争力与市场区隔：今再查其出口商竟是港商，有无涉入侵权，还需由小米机母公司有无在国际市场上充分的商标注册保护及市场营销广告是否足以认定其与小米品牌有无近似雷同的程度，但该港商挟其邻近中国地利之便及大陆拥有众多贴牌机的制造技术，贴上一个足以鱼目混珠的商标品牌，该出口商不仅搭顺风车，该出口商更是充份利用白牌机的群聚效应及组合生产之机动优势，看来在新兴国家，各品牌手机业者在智能手机低价端，仍将有一番苦战，虽然低价手机市占率数量最多，但其低价品牌仍需面对无数欲进入新兴市场的挑战者，市占率越高，其获利利基才会扩大，不然各品牌手机业者竞争优势在高端智能手机逐渐饱合及由Apple大厂独领风骚之下，中低价位智能手机如何自处?

       全球商标申请布局策略：在新兴国家因通信基础建设日渐完善，且消费人口需求众多，各品牌业者竞相于该地区推出低价品牌手机，仍应在世界各国首先取得一合法品牌商标注册受到该国智财权法律保障为首要前提，以进一步巩固低价手机产品~不再受各｢近似雷同品牌｣竞争业者以侵蚀营运利润，并进一步透过鲜明差异化营销行为及资源有效投入，除以提高商标品牌市场能见度及普及性并透过持续有效营销以进一步奠定销售地区消费者对商标品牌认知忠诚度。

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