商标品牌：挑战知名品牌的消费者忠诚度！无品牌电商 标榜超值抢客
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SOURCE：工商时报
华尔街日报报导，一间新成立的网络零售商「Brandless」（无品牌），标榜「以较低价格买到较高质量的无品牌商品」，挑战消费者的品牌忠诚度，试图从高露洁（Colgate）、亨氏食品（Heinz）这类知名企业手中抢客。
Brandless总部位于旧金山，自周二起开始在网络上贩卖健康、环保的日常用品，像是不含氟牙膏与有机龙舌兰糖浆等。所有产品一律售价3美元。
该公司摒弃传统超级市场的营销管道，反而将资金投注于制造较高质量、较低价格的产品，试图与知名品牌企业一较高下。Brandless共同创办人列夫勒（Ido Leffler）指出，传统消费品大厂依赖实体零售店面贩卖商品的过程「效率不彰」。列夫勒表示：「我们将过程中省下的钱回馈给消费者。」
Brandless打算将营销重点摆在社群媒体宣传、发放免费试用品，而非砸大钱在电视或平面媒体买广告。该公司合伙创办人夏琪（Tina Sharkey）表示：「我们并不反对品牌，我们只是重新改写品牌的定义。」
首波推出的产品约有115个品项，平均售价略高于知名品牌，以Brandless洗手乳为例，每盎司售价31美元，高于知名品牌黛亚（Dial）洗手乳网络27美分，但若与Whole Food超市标榜天然、健康的自有品牌相比则便宜约9美分。
零售专家表示，Brandless若想成功，秘诀在于必须让消费者感觉自己捡到便宜，能以较低价格买到超值产品。咨询机构AlixPartners消费品部门主管加菲尔德（David Garfield）指出，「无品牌」概念能吸引千禧世代，因这群人品牌忠诚度较低，却更愿意上网购物。
(工商时报)
关键词：Brandless 网络电商 挑战 品牌忠诚度
