在网购发达的中国大陆，实体购物中心销售面对严峻挑战。为吸引顾客上门消费，有台商提出以「娱乐化、IP（指角色或文化主题的知识产权）化」的商场经营之道突围。

上海灏商集团和祥泷文创集团今天在上海举行合作布局发布会，并针对商业市场经营，提出顺应新潮流的策略。

北京晨报引述大陆商务部的「中国电子商务报告」，大陆电子商务交易额2016年已达人民币26.1兆（约新台币114.8兆）元，年成长19.8%。

来自台湾的上海灏商信息科技有限公司董事长陆建宏说，近年购物中心面对客流量流失的挑战，除了电商冲击，实体店彼此的竞争也在加大。2017年北京、上海、广州和深圳等一线城市就有71个购物中心计划开业。

他说，购物中心同质化，甚至出现超额供给，业者招商压力也变大。为了提升竞争力，购物中心的发展趋势，一是加重用餐或消费的娱乐化体验，二是IP的角色越来越吃重，后者和传统商业相比，更注重消费者和品牌角色的互动，将社群经营融入其中。

1998年就和台北故宫合作文创商品的祥泷股份有限公司，近年也规划在花莲松园别馆举行的「太平洋诗歌节」等文化活动及经营博物馆商城。总经理郑瑶婷说，大陆目前许多主题乐园的营收主要靠门票，但门票只是基本盘，衍生品消费对获利很重要。

她认为，谁能有效整合各类文化资源，并推出具吸引力的文化消费产品，就可以把潜在的巨大消费力释放。

陆建宏表示，藉由科技分析大数据，加上与文创公司合作，未来目标是在3年内和大陆30个城市的开发商合作，以IP内容设计交互体验式场景，希望能创造上百亿元的产品价值。

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