华为智能手机全球市场份额越来越大；大疆无人机全球领跑，最新产品受追捧；比亚迪电动汽车漂洋过海，在欧美市场驰骋…… 近年来，深圳将品牌塑造作为打造「深圳质量」的重要一环，致力打造「品牌之都」。 深圳市知识产权局透露，根据国家商标局公布的最新数据，2016年深圳商标注册申请量为253275件，比2015年增长39.76%，比2014年几乎翻了一倍。

品牌战略在现代商业竞争中扮演越来越重要的角色。 近几年深圳商事登记制度改革激发了市场活力和企业发展能力，新登记企业量大幅增长，商标事业随之迅速发展。同时，新《商标法》及实施条例的修订和健全，完善了商标法律制度，营造出更好的商标法治环境。市场监管部门的指导和培训，公众的商标品牌意识大增，也是深圳商标申请量大幅增长的重要原因。主管部门对商标注册申请的便利化改革举措也进一步刺激商标数量激增。

从国家商标局发布的数据看，在全国大中城市商标核准量排名中，深圳排名全国第三，居广东第一位。

统计显示，2016年深圳核准注册的商标中，商品商标占全部核准量的65.42%；服务商标占34.58%。全市注册商标核准类别前三名是电子产品、销售和广告服务、科学技术服务计算器软硬件开发服务。与2015年相比，服务类商标增长率均达到60%以上，充分表明深圳市服务业在快速发展。

电子信息业申请商标最多

2016年，深圳市十个行政区（新区）中有8个区的电子产品商标排名第一，表明电子信息行业依然是深圳重点产业。从商标区域分布总体情况看，南山区以商标核准量38157件，首次超过福田区，成为各区之冠；福田区位居第二，两区的商标核准量占全市当年核准量的4成以上。截至2016年12月底，全市累计拥有中国驰名商标166件。其中，南山区以44件驰名商标居各区第一，以电子产品为主；罗湖区以36件驰名商标排名第二，以珠宝类商品驰名商标为主。

商标集中在大企业现象突出。2016年，腾讯科技（深圳）有限公司核准商标注册2489件，累计注册商标拥有量为8665件，增长率44.88%，是深圳注册商标拥有量最多的企业。中国平安保险（集团）股份有限公司升至第二名。华为技术有限公司排在第三名。 

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关键词：中国大陆    商标申请    深圳    品牌塑造