拜亚马逊（Amazon）所赐，许多优质小品牌能轻易把自家产品卖往全世界，但这些小品牌却也难逃最令大品牌头疼的问题：山寨版在新品上市不久就随之冒出，让这些小品牌好不容易找到的一片天随即又乌云密布。

华尔街日报报导，艾克华尔（Sassa Akervall）家人发明的牙套大多透过亚马逊卖出，这些牙套挂上SISU品牌。这名美国密执安州创业家表示，亚马逊网站假货已导致SISU品牌牙套价格下跌，冲击她的事业。艾克华尔不断向亚马逊回报这个问题，但假货一直重生。

 

艾克华尔说：「我感到灰心。」艾克华尔指出，假货和这些产品的评价已冲击SISU名声。

 

凯尔．陈（音译）也是受害者，他的公司在亚马逊贩卖的牙齿美白产品也被假货商盯上，假货价格不到他的产品三分之一。凯尔．陈为确保顾客买到真品，只好把价格压低到跟假货一样，但也导致他开始亏损。为了与假货区别，凯尔．陈正试着修改自家产品的商标。

亚马逊上大获成功的新品牌大增，仿冒品却也同步激增。卖家与顾问表示，尽管假货问题难以量化，这个问题已很普遍。亚马逊禁止业者贩卖假货，但假货商仍能透过漏洞以较低价格销售产品。

小型品牌和卖家顾问表示，亚马逊已简化业者让产品在网站上架的程序，卖家注册时只需提供企业名称、电邮、地址、电话、信用卡、身分证和银行帐户等信息，这给予假货商抄袭热卖产品的机会。零售商登入亚马逊卖家网站时，产品页面大多具备让卖家轻易把相同产品上架的按钮。从洗发精和运动鞋等四处可见商品来看，这个策略为消费者和亚马逊带来帮助，因为此举会增加竞争，消费者通常能享受较低价格。

不过，小型品牌大多较难打入授权经销商以外通路，因此在部分情况下，假货商会把热卖商品仿冒版与真品放在相同页面并开出较低价格。亚马逊价格算法看到较低价格后会给予假货商预设的「加入购物车」选项，此举导致真品滞销。

Buy Box Experts品牌顾问汤姆森说：「这其实是猫捉老鼠的游戏。骗子愈来愈多，你必须找到消灭他们的方法。亚马逊修补一个漏洞后，他们马上找到其他漏洞。」

 

亚马逊长期以来一直与假货商搏斗，这些业者过去通常瞄准成立时间较久的大型品牌，如今则连原本没没无闻的小品牌也受害。亚马逊已对假货商提起诉讼并开放品牌自行注册，但假货丝毫没减少过。顾问和卖家表示，从亚马逊网站显示的出货地址或地点来看，许多假货商位于中国。健康产品品牌Dr. Fredericks Original创办人弗雷德里克表示，他花许多时间警告和回报抄袭产品的中国卖家。部分卖家不知道Dr. Fredericks Original是注册商标并把产品下架，部分卖家甚至会寄送恐吓邮件。

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